PREÂMBULO

As bebidas espirituosas são bens culturais, e o seu consumo é uma tradição centenária: são consumidas de forma responsável por milhões de adultos em todo o mundo todos os dias, e em muitas sociedades constituem uma expressão do nosso entusiasmo pela vida.

Há mais de 80 anos que nos esforçamos continuamente por produzir bebidas espirituosas da mais alta qualidade e com um sabor inconfundível. Hoje, Jägermeister é o licor de ervas de maior sucesso no mundo. É comercializado em mais de 145 países e apreciado por milhões de pessoas em ocasiões muito variadas.

Em 1934, Curt Mast criou aquilo que hoje é conhecido em todo o mundo como Jägermeister, combinando 56 ingredientes naturais diferentes, incluindo ervas selecionadas, flores, raízes e frutos de todos os cantos do globo. Desde então, conseguimos combinar as grandes tradições de uma empresa familiar com estratégias de marketing inovadoras e empolgantes. Isto tornou Jägermeister numa das marcas premium de maior sucesso em todo o mundo. A marca Jägermeister tem um forte caráter e é sinónimo de um sabor único e autêntico.

Enquanto empresa familiar, temos consciência da nossa responsabilidade para com as pessoas que consomem os nossos produtos e, por isso, assumimos o compromisso de comercializar e publicitar os nossos produtos de forma responsável. Damos especial atenção para garantir que as nossas atividades de vendas, marketing, comunicação e publicidade promovem o consumo responsável dos nossos produtos por adultos com idade legal para comprar, que optem por beber. Estamos convencidos de que a implementação deste código contribuirá para o sucesso a longo prazo da nossa marca.

OS NOSSOS PRINCÍPIOS

SÓ PARA ADULTOS Princípio 1

Jägermeister destina-se a adultos com idade legal para comprar que optem por beber.

Os menores devem receber proteção especial. Beber álcool deve ser uma escolha feita livremente por adultos. Nas atividades de marketing e comunicação, apoiaremos firmemente a mensagem de que o consumo de álcool é apenas para adultos que tenham atingido a idade mínima legal.

COMPROMETIDOS COM O CONSUMO RESPONSÁVEL Princípio 2

O compromisso da Jägermeister com o consumo responsável é um componente importante e integrante de todas as práticas de publicidade e marketing.

Na Jägermeister, esforçamo-nos por promover a mensagem de que o álcool deve ser consumido de forma responsável. Incorporaremos declarações sobre consumo responsável nas nossas comunicações sempre que tal seja praticável e possível. No nosso trabalho de marketing e comunicação, o consumo de bebidas alcoólicas será representado exclusivamente como um prazer responsável e moderado.

DESENCORAJAR O CONSUMO ABUSIVO Princípio 3

Jägermeister incentiva a tomada de decisões responsáveis relativamente ao consumo de álcool e desencoraja o consumo abusivo.

Na Jägermeister, rejeitamos qualquer consumo de álcool que seja irresponsável, abusivo ou excessivo. As nossas atividades de marketing e comunicação não afirmarão que o consumo de Jägermeister aumenta a capacidade mental ou o desempenho físico.

RESPEITAR AS NORMAS DA COMUNIDADE Princípio 4

O marketing e a publicidade da Jägermeister devem refletir normas de bom gosto geralmente aceites, reconhecendo que essas normas podem variar de país para país.

Na Jägermeister, atribuímos grande importância às normas e convenções socialmente aceites, uma vez que os nossos produtos são apreciados por milhões de pessoas diferentes. Queremos dar o nosso contributo numa sociedade multicultural e honramos a diversidade de pessoas, ideias e crenças. Assim, o nosso marketing nunca denigrirá ninguém devido ao seu sexo, etnia ou crença, nem devido às suas opiniões religiosas ou políticas.

A JÄGERMEISTER OBSERVA A LEI Princípio 5

O marketing e a publicidade da Jägermeister cumprem todas as leis, regulamentos e códigos nacionais autoimpostos.

O Código de Marketing da Jägermeister estabelece princípios fundamentais aplicáveis em qualquer país em que estejamos presentes. Nos países onde as leis locais e os regulamentos de publicidade imponham requisitos adicionais à atividade comercial, esses requisitos adicionais também devem ser cumpridos.

CUMPRIMENTO DO CÓDIGO

As práticas de marketing e publicidade de todos os países em que exercemos atividade serão periodicamente revistas para garantir a conformidade com o presente Código de Marketing da Jägermeister. Estas revisões periódicas analisarão todas as práticas de marketing e publicidade, incluindo as seguintes áreas:

  • Publicidade tradicional (spots de televisão, publicidade impressa e em painéis publicitários, etc.)
  • Marketing digital (sítios Web da propriedade de Jägermeister, canais nas redes sociais, etc.)
  • Materiais no ponto de venda/consumo
  • Atividades promocionais
  • Patrocínios de eventos
  • Relações públicas