PRÉAMBULE

Les spiritueux sont des biens culturels, et les apprécier est une tradition séculaire : ils sont consommés de manière responsable par des millions d’adultes dans le monde chaque jour, et dans de nombreuses sociétés ils expriment notre joie de vivre.

Depuis plus de 80 ans, nous nous efforçons continuellement de produire des spiritueux de la plus haute qualité et au goût incomparable. Aujourd’hui, Jägermeister est la liqueur aux herbes la plus prospère au monde. Elle est vendue dans plus de 145 pays et appréciée par des millions de personnes dans des contextes très variés.

En 1934, Curt Mast a créé ce que le monde entier connaît aujourd’hui sous le nom de Jägermeister, en combinant 56 ingrédients naturels différents, notamment des herbes, fleurs, racines et fruits sélectionnés dans tous les coins du globe. Depuis lors, nous avons réussi à associer les grandes traditions d’une entreprise familiale à des stratégies marketing innovantes et passionnantes. Cela a fait de Jägermeister l’une des marques premium les plus prospères au monde. La marque Jägermeister possède un caractère affirmé et est synonyme d’un goût unique et authentique.

En tant qu’entreprise familiale, nous sommes conscients de notre responsabilité envers les personnes qui consomment nos produits et nous engageons donc à assurer une commercialisation et une publicité responsables de nos produits. Nous accordons une attention particulière à veiller à ce que nos activités de vente, de marketing, de communication et de publicité favorisent une consommation responsable de nos produits par des adultes en âge légal d’achat qui choisissent de boire. Nous sommes convaincus que la mise en œuvre de ce code contribuera au succès à long terme de notre marque.

NOS PRINCIPES

RÉSERVÉ AUX ADULTES Principe 1

Jägermeister est destiné aux adultes en âge légal d’achat qui choisissent de boire.

Les mineurs doivent bénéficier d’une protection particulière. La consommation d’alcool doit être un choix fait librement par des adultes. Dans nos activités de marketing et de communication, nous soutiendrons fermement le message selon lequel la consommation d’alcool est réservée aux adultes ayant atteint l’âge minimum légal.

ENGAGÉS EN FAVEUR D’UNE CONSOMMATION RESPONSABLE Principe 2

L’engagement de Jägermeister en faveur d’une consommation responsable est un élément important et intégral de toutes les pratiques publicitaires et marketing.

Chez Jägermeister, nous nous efforçons de promouvoir le message selon lequel l’alcool doit être consommé de manière responsable. Nous intégrerons des mentions relatives à la consommation responsable dans nos communications chaque fois que cela sera réalisable et possible. Dans nos travaux de marketing et de communication, la consommation de boissons alcoolisées sera représentée exclusivement comme une consommation responsable et modérée.

DÉCOURAGER LA CONSOMMATION ABUSIVE Principe 3

Jägermeister encourage une prise de décision responsable concernant la consommation d’alcool et décourage la consommation abusive.

Chez Jägermeister, nous rejetons toute consommation d’alcool qui soit irresponsable, abusive ou excessive. Nos activités de marketing et de communication n’affirmeront pas que la consommation de Jägermeister améliore les capacités mentales ou les performances physiques.

RESPECTER LES NORMES COMMUNAUTAIRES Principe 4

La publicité et le marketing de Jägermeister doivent refléter les normes généralement admises de bon goût, tout en reconnaissant que ces normes peuvent varier d’un pays à l’autre.

Chez Jägermeister, nous tenons les normes et conventions socialement acceptées en haute estime, car nos produits sont appréciés par des millions de personnes différentes. Nous souhaitons jouer notre rôle dans une société multiculturelle et nous honorons la diversité des personnes, des idées et des convictions. En conséquence, notre marketing ne dénigrera jamais quiconque en raison de son sexe, de son origine ethnique ou de ses convictions, ni en raison de ses opinions religieuses ou politiques.

JÄGERMEISTER RESPECTE LA LOI Principe 5

Le marketing et la publicité de Jägermeister respectent toutes les lois, réglementations et codes nationaux d’autorégulation.

Le Code marketing de Jägermeister énonce des principes fondamentaux applicables à tout pays dans lequel nous sommes actifs. Dans les pays où les lois locales et les réglementations publicitaires imposent des exigences supplémentaires à l’activité commerciale, ces exigences supplémentaires doivent également être respectées.

CONFORMITÉ AU CODE

Les pratiques de marketing et de publicité de chaque pays dans lequel nous exerçons nos activités seront examinées périodiquement afin de garantir leur conformité au présent Code marketing de Jägermeister. Ces examens périodiques porteront sur toutes les pratiques de marketing et de publicité, y compris les domaines suivants :

• Publicité traditionnelle (spots TV, publicité imprimée et sur panneaux d’affichage, etc.)
• Marketing numérique (sites web détenus par Jägermeister, canaux de médias sociaux, etc.)
• Supports au point de vente/consommation
• Activités promotionnelles
• Sponsoring d’événements
• Relations publiques