PREAMBUL

Băuturile spirtoase sunt bunuri culturale, iar consumul lor este o tradiție veche de secole: milioane de adulți din întreaga lume le consumă în mod responsabil în fiecare zi, iar în multe societăți ele reprezintă o expresie a bucuriei noastre de a trăi.

De mai bine de 80 de ani, ne-am străduit continuu să producem băuturi spirtoase de cea mai înaltă calitate și cu o aromă inconfundabilă. Astăzi, Jägermeister este cel mai de succes lichior din plante din lume. Este vândut în peste 145 de țări și este savurat de milioane de oameni în numeroase ocazii diferite.

În 1934, Curt Mast a creat ceea ce este cunoscut astăzi în întreaga lume drept Jägermeister, combinând 56 de ingrediente naturale diferite, inclusiv plante, flori, rădăcini și fructe atent selecționate din toate colțurile lumii. De atunci, am reușit să îmbinăm marile tradiții ale unei companii de familie cu strategii de marketing inovatoare și captivante. Acest lucru a făcut din Jägermeister unul dintre cele mai de succes branduri premium la nivel mondial. Brandul Jägermeister are un caracter puternic și este sinonim cu o aromă unică, autentică.

În calitate de companie de familie, suntem conștienți de responsabilitatea noastră față de persoanele care consumă produsele noastre și, prin urmare, ne angajăm să comercializăm și să facem publicitate produselor noastre într-un mod responsabil. Acordăm o atenție deosebită faptului de a ne asigura că activitățile noastre de vânzări, marketing, comunicare și publicitate promovează consumul responsabil al produselor noastre de către adulții care au atins vârsta legală pentru achiziție și care aleg să bea. Suntem convinși că implementarea acestui cod va contribui la succesul pe termen lung al brandului nostru.

PRINCIPIILE NOASTRE

NUMAI PENTRU ADULȚI Principiul 1

Jägermeister este destinat adulților care au atins vârsta legală pentru achiziție și care aleg să bea.

Minorii trebuie să beneficieze de o protecție specială. Consumul de alcool ar trebui să fie o alegere făcută în mod liber de către adulți. În activitățile de marketing și comunicare, vom susține ferm mesajul că consumul de alcool este permis doar adulților care au împlinit vârsta minimă legală.

ANGAJAMENT FAȚĂ DE CONSUMUL RESPONSABIL Principiul 2

Angajamentul Jägermeister față de consumul responsabil reprezintă o componentă importantă și integrantă a tuturor practicilor de publicitate și marketing.

La Jägermeister, ne străduim să promovăm mesajul că alcoolul trebuie consumat în mod responsabil. Vom include declarații privind consumul responsabil în comunicările noastre ori de câte ori acest lucru este posibil și practicabil. În activitatea noastră de marketing și comunicare, consumul de băuturi alcoolice va fi prezentat exclusiv ca un consum responsabil și moderat.

DESCURAJAREA CONSUMULUI ABUZIV Principiul 3

Jägermeister încurajează luarea unor decizii responsabile cu privire la consumul de alcool și descurajează consumul abuziv.

La Jägermeister, respingem orice consum de alcool care este iresponsabil, abuziv sau excesiv. Activitățile noastre de marketing și comunicare nu vor susține că consumul de Jägermeister îmbunătățește capacitatea mentală sau performanța fizică.

RESPECTAREA STANDARDELOR COMUNITĂȚII Principiul 4

Marketingul și publicitatea Jägermeister ar trebui să reflecte standardele general acceptate ale bunului gust, recunoscând totodată că aceste standarde pot varia de la o țară la alta.

La Jägermeister, prețuim la cel mai înalt nivel standardele și convențiile acceptate social, deoarece produsele noastre sunt savurate de milioane de oameni diferiți. Dorim să ne aducem contribuția într-o societate multiculturală și respectăm diversitatea oamenilor, ideilor și convingerilor. În consecință, marketingul nostru nu va denigra niciodată pe nimeni din cauza sexului, etniei sau convingerilor sale, nici din cauza opiniilor sale religioase sau politice.

JÄGERMEISTER RESPECTĂ LEGEA Principiul 5

Marketingul și publicitatea Jägermeister respectă toate legile, reglementările și codurile naționale autoimpuse.

Codul de marketing Jägermeister stabilește principii fundamentale care sunt aplicabile pentru orice țară în care activăm. În țările în care legile locale și reglementările privind publicitatea impun cerințe suplimentare pentru desfășurarea activității, aceste cerințe suplimentare trebuie, de asemenea, îndeplinite.

RESPECTAREA CODULUI

Practicile de marketing și publicitate din fiecare țară în care desfășurăm activități vor fi revizuite periodic pentru a asigura conformitatea cu prezentul Cod de marketing Jägermeister. Aceste revizuiri periodice vor examina toate practicile de marketing și publicitate, inclusiv următoarele domenii:

• Publicitate tradițională (spoturi TV, publicitate în presă & outdoor etc.)
• Marketing digital (site-uri web deținute de Jägermeister, canale de social media etc.)
• Materiale la punctul de vânzare/consum
• Activități promoționale
• Sponsorizări de evenimente
• Relații publice