PREÁMBULO
Los espirituosos son bienes culturales, y disfrutarlos es una tradición centenaria: millones de adultos en todo el mundo los consumen de manera responsable cada día, y en muchas sociedades son una expresión de nuestro afán de vivir.
Durante más de 80 años, nos hemos esforzado continuamente por producir espirituosos de la más alta calidad y con un sabor inconfundible. Hoy, Jägermeister es el licor de hierbas más exitoso del mundo. Se vende en más de 145 países y lo disfrutan millones de personas en una amplia variedad de ocasiones.
En 1934, Curt Mast creó lo que hoy se conoce en todo el mundo como Jägermeister, combinando 56 ingredientes naturales diferentes, entre ellos hierbas, flores, raíces y frutas selectas de todos los rincones del planeta. Desde entonces hemos logrado combinar las grandes tradiciones de una empresa familiar con estrategias de marketing innovadoras y emocionantes. Esto ha convertido a Jägermeister en una de las marcas premium más exitosas en todo el mundo. La marca Jägermeister tiene un carácter fuerte y representa un sabor único y auténtico.
Como empresa familiar, somos conscientes de nuestra responsabilidad hacia las personas que consumen nuestros productos y, por ello, estamos comprometidos con la comercialización y la publicidad responsables de nuestros productos. Prestamos especial atención a que nuestras actividades de ventas, marketing, comunicación y publicidad promuevan el consumo responsable de nuestros productos por adultos en edad legal para comprar que elijan beber. Estamos convencidos de que la aplicación de este código contribuirá al éxito a largo plazo de nuestra marca.
NUESTROS PRINCIPIOS
SÓLO PARA ADULTOS Principio 1
Jägermeister está destinado a adultos en edad legal para comprar que eligen beber.
Los menores deben recibir una protección especial. Beber alcohol debe ser una decisión tomada libremente por los adultos. En las actividades de marketing y comunicación, apoyaremos firmemente el mensaje de que el consumo de alcohol es solo para adultos que han alcanzado la edad mínima legal.
COMPROMETIDOS CON EL CONSUMO RESPONSABLE Principio 2
El compromiso de Jägermeister con el consumo responsable es un componente importante e integral de todas las prácticas de publicidad y marketing.
En Jägermeister, nos esforzamos por promover el mensaje de que el alcohol debe consumirse de manera responsable. Incorporaremos mensajes sobre beber responsablemente en nuestras comunicaciones siempre que sea posible y practicable. En nuestro trabajo de marketing y comunicación, el consumo de bebidas alcohólicas se representará exclusivamente como un disfrute responsable y moderado.
DESALENTAR EL CONSUMO ABUSIVO Principio 3
Jägermeister fomenta una toma de decisiones responsable respecto al consumo de alcohol y desalienta el consumo abusivo.
En Jägermeister, rechazamos cualquier consumo de alcohol que sea irresponsable, abusivo o excesivo. Nuestras actividades de marketing y comunicación no afirmarán que el consumo de Jägermeister mejore la capacidad mental o el rendimiento físico.
RESPETAR LAS NORMAS DE LA COMUNIDAD Principio 4
El marketing y la publicidad de Jägermeister deben reflejar las normas generalmente aceptadas de buen gusto, reconociendo al mismo tiempo que estas normas pueden variar de un país a otro.
En Jägermeister, tenemos en alta estima las normas y convenciones socialmente aceptadas, ya que nuestros productos son disfrutados por millones de personas diferentes. Queremos contribuir a una sociedad multicultural y honramos la diversidad de las personas, las ideas y las creencias. En consecuencia, nuestro marketing nunca denigrará a nadie por su sexo, etnia o creencia, ni por sus opiniones religiosas o políticas.
JÄGERMEISTER CUMPLE LA LEY Principio 5
El marketing y la publicidad de Jägermeister cumplen todas las leyes, reglamentos y códigos nacionales autoimpuestos.
El Código de Marketing de Jägermeister establece principios fundamentales aplicables a cualquier país en el que estemos activos. En los países en los que las leyes locales y las normas de publicidad establezcan requisitos adicionales para desarrollar la actividad, dichos requisitos adicionales también deberán cumplirse.
CUMPLIMIENTO DEL CÓDIGO
Las prácticas de marketing y publicidad de cada país en el que operamos se revisarán periódicamente para garantizar el cumplimiento de este Código de Marketing de Jägermeister. Estas revisiones periódicas examinarán todas las prácticas de marketing y publicidad, incluidas las siguientes áreas:
- Publicidad tradicional (anuncios de TV, publicidad impresa y en vallas publicitarias, etc.)
- Marketing digital (sitios web propiedad de Jägermeister, canales de redes sociales, etc.)
- Materiales en el punto de venta/consumo
- Actividades promocionales
- Patrocinios de eventos
- Relaciones públicas