90 jaar Jägermeister

vier mee met de limited retro bottle

A retro-themed Jägermeister campaign video featuring archival-style footage, vintage-inspired visuals, and classic Jägermeister branding. The video showcases historic advertising moments, product packaging from different eras, and cultural references connected to the brand’s heritage, celebrating Jägermeister’s long-standing presence and evolution over the decades.
Two retro-bottles of Jägermeister with two matching glasses on a wooden surface in a dimly lit bar setting.

sinds 1935 tot vandaag

Gebouwd om te blijven. Al decennia bewezen.

Of het nu gaat om de iconische fles, die gedurfde oranje neon gloed of de legendarische smaak – elk detail van Jägermeister vertelt het verhaal van een merk dat sinds 90 jaar de regels herschrijft.

Van lokale bars tot grote podia, van underground gigs tot massale festivals: Jägermeister verschijnt niet zomaar, het neemt de boel over. Luid. Trots. Onverontschuldigend.

Het is meer dan een merk. Het is een attitude.

Om die grote 90 te markeren, grijpt Jägermeister terug – heel ver terug. Klaar om het te ontdekken?

90 jaar lang vormgeven aan wat komt

Vanaf dag één tot vandaag heeft Jägermeister de geest van elke generatie gevormd en een blijvende indruk achtergelaten op smaak, cultuur en beleving. Stap dus terug in de tijd en hef je glas op 90 onvergetelijke jaren Jägermeister.
An older man with a gray beard stands in a forest next to a large tree trunk, wearing a dark green cape, beige sweater vest, light blue shirt, gray trousers, and green rubber boots while holding a retro-bottle of Jägermeister.
crafted in the 1930s by curt mast, a passionate and responsible hunter himself,jägermeister became a symbolic drink for hunters - often consumed at gatherings after a Hunt.
A person with short red hair and glasses holds a retro-bottle of Jägermeister and a small drink in a studio setting with a warm brown backdrop.
Jägermeister´s iconische advertenties lieten mensen inschakelen om een hert te horen brullen of elke zondag te wachten tot de volgende krant op de mat viel.
A man wearing a vintage-style yellow and blue soccer jersey, blue shorts, and blue socks sits in a wooden room holding a Jägermeister retro-bottle. The jersey features a circular deer logo on the chest.
Jägermeister was een echte pionier op het gebied van sportsponsoring. een voorbeeld: in 1973 deden we de eerste shirtsponsoring in de Duitse voetbal-Bundesliga met het team Eintracht Braunschweig.
A man in a green mechanic jumpsuit sits in a garage holding a Jägermeister retro-bottle.
in 1986 won Jägermeister´s gedurfde oranje porsche 962 de spa 1000 km met slechts een paar seconden verschil.
A Woman leaning on a box while crossing her legs and holding a guitar looks at a Jägermeister retro-bottle and two shot glasses.
als een merk dat muziekcultuur leeft en ademt, nam jägermeister podia en festivals over al over de wereld.
Two retro-bottles of Jögermeister shown side by side, with the front label on the left bottle and the back label on the right bottle.

JÄGERMEISTER RETRO BOTTLE

Om het legendarische verleden van het merk te eren en tegelijk dapper naar de toekomst te kijken, gaat Jägermeister terug met een limited edition RETRO BOTTLE – een eerbetoon aan onze roots, onze rebellen en elke ijskoude shot die sinds 1935 is gedeeld.

Fles highlights:

• Wit glas & historische vorm

• Flesdop in retrolook

• Historisch etiket voor & achter (geïnspireerd op de eerste Jägermeister-fles)

• Glazen details met hertreliëf

Onmiskenbaar vintage wekt het de roots van het merk opnieuw tot leven en viert het de begindagen van een van Duitsland’s meest iconische spirits. Proost op de volgende 90 jaar!

Met een doel gemaakt

Geworteld in de geest van de jacht
A man with a gray beard and black hat stands outdoors against a large tree trunk in a wooded setting, wearing a dark green cape over a beige knit sweater and light blue shirt, while holding a retro-bottle of Jägermeister.
A person holds a retro Jägermeister bottle, while also holding a pair of binoculars. The person is wearing a textured beige sweater and an olive green jacket.

Terug in 1935 was onze oprichter Curt Mast niet alleen een drankje aan het maken – hij creëerde een nalatenschap. Als gepassioneerd kruidenkenner en zoon van een azijnfabrikant mengde hij 56 botanicals tot wat Jägermeister zou worden: een gedurfde en complexe kruidenlikeur als geen ander.

Maar dit draaide niet alleen om smaak. “Jägermeister” - wat “meesterjager” betekent - was een knipoog naar Duitsland’s diepgewortelde jachttraditie, iets waar Curt ook van hield en dat hij belichaamde. De naam en het logo? Die legendarische hert met het gloeiende kruis? Die is geïnspireerd op een oud verhaal over Sint Hubertus, de beschermheilige van jagers.

Jägermeister heeft altijd meer gestaan voor dan alleen wat er in de fles zit. Het gaat erom je eigen pad te volgen, het wilde te omarmen en te eren waar je vandaan komt, terwijl je dingen anders doet.

Van bosvibes tot festivalnachten – de geest is niet veranderd. Hij is alleen luider geworden.

“Ich trinke Jägermeister, weil…”

De campagne die mensen liet spreken
A person with short red hair and glasses holds a retro-bottle of Jägermeister and a small drink in a studio setting with a warm brown backdrop.
A person in a dark green velvet jacket holds a bottle of Jägermeister Limited Retro Edition a stemmed glass with the Jägermeister logo.

Terug in de jaren 70, lang voordat influencercultuur en hashtags bestonden, lanceerde Jägermeister een campagne die mensen liet stilstaan en aandacht liet geven:
“Ich trinke Jägermeister, weil…”
(“Ik drink Jägermeister, omdat…”)

Het was een van de eerste advertentiecampagnes in Duitsland die gewone mensen een stem gaf - jagers, arbeiders, muzikanten, zelfs huisvrouwen - en iedereen maakte de zin op zijn eigen manier af. Sommige antwoorden waren grappig, andere filosofisch, maar allemaal echt. Het doorbrak het keurslijf van stijve, traditionele reclame en maakte Jägermeister persoonlijk, herkenbaar en een tikje rebels.

De campagne verkocht niet alleen een drankje – ze verkocht een attitude. Een die zei: je hebt geen reden nodig om van Jägermeister te genieten, maar als je er wel een hebt, maak die dan van jezelf.

Het hert dat het spel veranderde

Een shirt omtoveren tot statement
A man wearing a vintage-style yellow and blue soccer jersey, blue shorts, and blue socks sits in a wooden room holding a Jägermeister retro-bottle. The jersey features a circular deer logo on the chest.
A person in a yellow and blue soccer jersey sits on a bench with legs crossed, holding a Jägermeister retro-bottle. A vintage soccer ball rests on their shins, and they are wearing blue knee-high socks and black leather soccer boots.

Het was 1973 en het Duitse voetbal was nog keurig, strikt en onaangetast door de wereld van opvallende sponsordeals. Maar Günter Mast, het brein achter Jägermeister, had andere ideeën. Als gepassioneerd supporter van Eintracht Braunschweig, zijn club uit zijn geboortestad, juichte hij niet alleen vanaf de zijlijn; hij stond op het punt de sport voorgoed te veranderen.

Op een moment waarop commerciële branding op shirts in de Bundesliga streng verboden was, zag Mast een kans. Hij sloot een deal met Eintracht Braunschweig om het Jägermeister-hertlogo op te nemen in het officiële clubembleem. Het was slim, het was gedurfd en - het allerbelangrijkste - het werkte. De Duitse voetbalbond verzette zich, maar Mast hield voet bij stuk en uiteindelijk werd de stap goedgekeurd.

Daarmee werd Eintracht Braunschweig het eerste team in de Duitse Bundesliga dat een sponsorlogo op het shirt droeg, en schreef het geschiedenis, niet alleen in het voetbal maar ook in marketing. Het gedurfde hert op het blauw-gele tenue was niet zomaar een logo – het was een culturele verschuiving.

Dit ging niet om zomaar een naam op een shirt plakken. Het ging om identiteit. Om de wilde geest van Jägermeister te verbinden met de strijd, de taaiheid en de trots van een team. En daarmee effende het de weg voor het tijdperk van commercieel voetbal dat we vandaag kennen: één merk, één team, één game-changing moment tegelijk.

sneller dan hype

Jägermeisters racegeschiedenis
A man in a green mechanic jumpsuit sits in a garage holding a Jägermeister retro-bottle.

Sinds de jaren 70 staat Jägermeister synoniem voor een hoge dosis adrenaline, met sponsoring van enkele van de spannendste en meest onvergetelijke momenten in de autosport.

Uitgedost in de kenmerkende gedurfde oranje liverij zijn Jägermeister-auto’s, van strakke toerwagens tot krachtige endurance-racers, een symbool geworden van passie en rebellie op wielen.

Toen 1986 aanbrak, was Jägermeisters aanwezigheid in de autosport meer dan sponsoring – het was een statement. Dat jaar schreef het merk op het legendarische circuit van Spa-Francorchamps zijn naam in de racegeschiedenis. Het Brun Motorsport-team – Thierry Boutsen en Frank Jelinski achter het stuur van een Porsche 962C in Jägermeister-liverij – behaalde een bloedstollende overwinning in de Spa 1000 km. Ze wonnen met slechts een paar seconden voorsprong, na bijna vijf uur racen op het scherpst van de snede, en versloegen een fabrieks-Jaguar in een finish die meer weg had van een fotofinish in een straatgevecht dan van een endurance race.

Of het nu ging om dominantie op Spa-Francorchamps, in Duitse toerwagenkampioenschappen of om gevechten in slopende endurance races zoals de 24 Uur van de Nürburgring, Jägermeisters aanwezigheid betekende één ding: een onbevreesde drang om te winnen.

Maar het draait niet alleen om snelheid. De band van het merk met racen weerspiegelt perfect onze eigen waarden. Net als de coureurs achter het stuur legt Jägermeister zich nooit neer bij minder dan het beste. Het is een nalatenschap gevoed door risico, geest en een honger om op te vallen. Op de baan en daarbuiten.

Een legendarisch duo voor een onvergetelijke nacht

Jägermeister x Music
A Woman leaning on a box while crossing her legs and holding a guitar looks at a Jägermeister retro-bottle and two shot glasses.
A Person wearing a Jägermeister leather jacket presents a close up of the Jägermeister retro bottle.

Oorspronkelijk gebrouwen als likeur met 56 geheime kruiden, maar voorbestemd voor een wildere bestemming – een bestemming die het voor altijd zou verbinden met de muziekgeschiedenis en de uitgaanskultuur.

Spoel een paar decennia vooruit naar de jaren 80 en 90, en Jägermeister begon zijn stijfheid van zich af te schudden. Het dook backstage op bij rockconcerten en glipte in de mixers van dj’s. Maar Jägermeister stopte daar niet. We doken ook de muziekcultuur in door festivals en tours te sponsoren en zelfs onze eigen muziekprijzen te lanceren.

Ons logo, een trotse hert met een glooiend kruis tussen de geweien, werd een symbool op stagebanners en band-T-shirts. Het was het teken van hen die durfden luid te leven en muzikale grenzen te verleggen.

Dus de volgende keer dat je je favoriete track hoort en die groene fles op tafel ziet, onthoud dan: Jägermeister is niet zomaar een drankje. Het is het geheime ingrediënt achter rockanthems, wilde nachten en verhalen die nog maar net begonnen zijn.

NU WERELDWIJD IN GESELECTEERDE MARKTEN

ONZE LIMITED RETRO BOTTLE

Stap terug in de tijd met onze exclusieve RETRO BOTTLE. Deze limited edition is gemaakt met een op vintage geïnspireerd design en viert tijdloze vibes en nostalgie.

Verkrijgbaar in geselecteerde markten wereldwijd: dit is jouw kans om een stukje geschiedenis te bezitten voordat het verdwenen is. Of je nu een toegewijde verzamelaar bent of gewoon houdt van unieke, opvallende items, onze limited RETRO BOTTLE mag niet ontbreken.

Mis het niet: haal die van jou vandaag nog in huis en maak van elke slok een reis terug naar de roots!