INLEIDING

Gedistilleerde dranken zijn cultureel erfgoed, en ervan genieten is een eeuwenoude traditie: wereldwijd worden zij elke dag door miljoenen volwassenen verantwoord geconsumeerd, en in veel samenlevingen zijn zij een uitdrukking van onze levenslust.

Al meer dan 80 jaar streven wij er voortdurend naar gedistilleerde dranken van de hoogste kwaliteit en met een onmiskenbare smaak te produceren. Vandaag de dag is Jägermeister de succesvolste kruidenlikeur ter wereld. Hij wordt verkocht in meer dan 145 landen en door miljoenen mensen bij uiteenlopende gelegenheden genoten.

In 1934 creëerde Curt Mast wat wereldwijd nu bekendstaat als Jägermeister, door 56 verschillende natuurlijke ingrediënten te combineren, waaronder geselecteerde kruiden, bloemen, wortels en vruchten uit alle hoeken van de wereld. Sindsdien zijn wij erin geslaagd de grote tradities van een familiebedrijf te combineren met innovatieve en spannende marketingstrategieën. Daardoor is Jägermeister een van de succesvolste premiummerken wereldwijd geworden. Het merk Jägermeister heeft een sterk karakter en staat voor een unieke, authentieke smaak.

Als familiebedrijf zijn wij ons bewust van onze verantwoordelijkheid tegenover de mensen die onze producten consumeren en zetten wij ons daarom in voor verantwoorde marketing en reclame voor onze producten. Wij besteden bijzondere aandacht aan het waarborgen dat onze verkoop-, marketing-, communicatie- en reclameactiviteiten het verantwoorde genieten van onze producten bevorderen door volwassenen van de wettelijke aankoopleeftijd die ervoor kiezen te drinken. Wij zijn ervan overtuigd dat de toepassing van deze code zal bijdragen aan het langetermijnsucces van ons merk.

ONZE PRINCIPES

ALLEEN VOOR VOLWASSENEN Principe 1

Jägermeister is bedoeld voor volwassenen van de wettelijke aankoopleeftijd die ervoor kiezen te drinken.

Minderjarigen moeten bijzondere bescherming krijgen. Alcohol drinken moet een keuze zijn die door volwassenen vrij wordt gemaakt. In marketing- en communicatieactiviteiten zullen wij de boodschap krachtig ondersteunen dat alcohol alleen bestemd is voor volwassenen die de wettelijke minimumleeftijd hebben bereikt.

GEORIËNTEERD OP VERANTWOORD GEBRUIK Principe 2

Jägermeister’s inzet voor verantwoord gebruik is een belangrijk, integraal onderdeel van alle reclame- en marketingpraktijken.

Bij Jägermeister streven wij ernaar de boodschap uit te dragen dat alcohol verantwoordelijk moet worden geconsumeerd. Waar mogelijk en haalbaar zullen wij in onze communicatie boodschappen over verantwoord drinken opnemen. In ons marketing- en communicatiewerk zal de consumptie van alcoholische dranken uitsluitend worden weergegeven als verantwoord en gematigd genot.

HET ONTMOEDIGEN VAN MISBRUIKELIJK GEBRUIK Principe 3

Jägermeister moedigt verantwoorde besluitvorming over alcoholconsumptie aan en ontmoedigt misbruikelijk gebruik.

Bij Jägermeister wijzen wij elke consumptie van alcohol af die onverantwoord, misbruikelijk of overmatig is. Onze marketing- en communicatieactiviteiten zullen niet beweren dat het gebruik van Jägermeister mentale vermogens of fysieke prestaties verbetert.

HET ERKENNEN VAN GEMEENSCHAPSNORMEN Principe 4

De marketing en reclame van Jägermeister moeten de algemeen aanvaarde normen van goede smaak weerspiegelen, met erkenning dat deze normen van land tot land kunnen verschillen.

Bij Jägermeister hechten wij grote waarde aan maatschappelijk aanvaarde normen en conventies, aangezien onze producten door miljoenen verschillende mensen worden genoten. Wij willen ons steentje bijdragen aan een multiculturele samenleving en wij eren de diversiteit van mensen, ideeën en overtuigingen. Dienovereenkomstig zal onze marketing nooit iemand kleineren vanwege zijn of haar geslacht, etniciteit of overtuiging, noch vanwege zijn of haar religieuze of politieke opvattingen.

JÄGERMEISTER VOLGT DE WET Principe 5

De marketing en reclame van Jägermeister houdt zich aan alle wetten, voorschriften en nationale zelfopgelegde codes.

De Jägermeister Marketing Code bevat fundamentele beginselen die van toepassing zijn in elk land waarin wij actief zijn. In landen waar lokale wet- en regelgeving aanvullende eisen stellen aan het zakendoen, moeten ook aan deze aanvullende eisen worden voldaan.

NALeving VAN DE CODE

De marketing- en reclamepraktijken van elk land waarin wij zaken doen, zullen periodiek worden beoordeeld om te waarborgen dat wordt voldaan aan deze Jägermeister Marketing Code. Deze periodieke beoordelingen zullen alle marketing- en reclamepraktijken onderzoeken, waaronder de volgende gebieden:

• Traditionele reclame (tv-commercials, gedrukte reclame & reclameborden, enz.)
• Digitale marketing (door Jägermeister beheerde websites, sociale-mediakanalen, enz.)
• Materialen op het verkooppunt / voor consumptie
• Promotionele activiteiten
• Sponsoring van evenementen
• Public relations