PREAMBOLO

I distillati sono beni culturali e il loro consumo è una tradizione secolare: vengono consumati responsabilmente ogni giorno da milioni di adulti in tutto il mondo e in molte società sono espressione del nostro entusiasmo per la vita.

Da oltre 80 anni ci impegniamo costantemente a produrre distillati della massima qualità e dal gusto inconfondibile. Oggi, Jägermeister è il liquore alle erbe di maggior successo al mondo. È venduto in oltre 145 paesi e apprezzato da milioni di persone in un’ampia varietà di occasioni.

Nel 1934, Curt Mast creò quello che oggi è conosciuto in tutto il mondo come Jägermeister, combinando 56 diversi ingredienti naturali, tra cui erbe selezionate, fiori, radici e frutti provenienti da ogni angolo del globo. Da allora siamo riusciti a unire le grandi tradizioni di un’azienda familiare con strategie di marketing innovative ed entusiasmanti. Ciò ha reso Jägermeister uno dei marchi premium di maggior successo a livello mondiale. Il marchio Jägermeister ha un forte carattere ed è sinonimo di un gusto unico e autentico.

In quanto azienda familiare, siamo consapevoli della nostra responsabilità nei confronti delle persone che consumano i nostri prodotti e siamo pertanto impegnati nel marketing e nella pubblicità responsabili dei nostri prodotti. Prestiamo particolare attenzione affinché le nostre attività di vendita, marketing, comunicazione e pubblicità promuovano il consumo responsabile dei nostri prodotti da parte di adulti in età legale per l’acquisto che scelgono di bere. Siamo convinti che l’attuazione di questo codice contribuirà al successo a lungo termine del nostro marchio.

I NOSTRI PRINCIPI

SOLTANTO PER ADULTI Principio 1

Jägermeister è destinato ad adulti in età legale per l’acquisto che scelgono di bere.

I minori devono ricevere una protezione speciale. Il consumo di alcol deve essere una scelta compiuta liberamente dagli adulti. Nelle attività di marketing e comunicazione, sosterremo con forza il messaggio che il consumo di alcol è riservato esclusivamente agli adulti che hanno raggiunto l’età minima legale.

IMPEGNATI PER IL CONSUMO RESPONSABILE Principio 2

L’impegno di Jägermeister nei confronti del consumo responsabile è una componente importante e integrante di tutte le pratiche pubblicitarie e di marketing.

In Jägermeister ci impegniamo a promuovere il messaggio che l’alcol debba essere consumato responsabilmente. Inseriremo, ove praticabile e possibile, messaggi sul consumo responsabile nelle nostre comunicazioni. Nel nostro lavoro di marketing e comunicazione, il consumo di bevande alcoliche sarà rappresentato esclusivamente come un piacere responsabile e moderato.

SCONSIGLIARE IL CONSUMO ABUSIVO Principio 3

Jägermeister incoraggia un processo decisionale responsabile riguardo al consumo di alcol e scoraggia il consumo abusivo.

In Jägermeister respingiamo qualsiasi consumo di alcol che sia irresponsabile, abusivo o eccessivo. Le nostre attività di marketing e comunicazione non sosterranno che il consumo di Jägermeister migliori le capacità mentali o le prestazioni fisiche.

RISPETTARE GLI استاندARD DELLA COMUNITÀ Principio 4

Il marketing e la pubblicità di Jägermeister devono riflettere gli standard comunemente accettati di buon gusto, riconoscendo al contempo che tali standard possono variare da nazione a nazione.

In Jägermeister attribuiamo grande valore agli standard e alle convenzioni socialmente accettati, poiché i nostri prodotti sono apprezzati da milioni di persone diverse. Vogliamo fare la nostra parte in una società multiculturale e onoriamo la diversità di persone, idee e convinzioni. Di conseguenza, il nostro marketing non denigrerà mai alcuna persona in ragione del suo sesso, della sua etnia o delle sue convinzioni, né in ragione delle sue opinioni religiose o politiche.

JÄGERMEISTER RISPETTA LA LEGGE Principio 5

Il marketing e la pubblicità di Jägermeister rispettano tutte le leggi, i regolamenti e i codici nazionali autoimposti.

Il Codice di marketing di Jägermeister stabilisce principi fondamentali applicabili a qualsiasi paese in cui operiamo. Nei paesi in cui le normative locali e in materia di pubblicità impongono requisiti aggiuntivi per lo svolgimento dell’attività, tali requisiti aggiuntivi devono anch’essi essere soddisfatti.

CONFORMITÀ AL CODICE

Le pratiche di marketing e pubblicità di ogni paese in cui operiamo saranno periodicamente riesaminate per garantire la conformità al presente Codice di marketing di Jägermeister. Questi riesami periodici esamineranno tutte le pratiche di marketing e pubblicità, incluse le seguenti aree:

• Pubblicità tradizionale (spot TV, pubblicità su stampa e cartelloni, ecc.)
• Marketing digitale (siti web di proprietà di Jägermeister, canali social media, ecc.)
• Materiali per il punto vendita/consumo
• Attività promozionali
• Sponsorizzazioni di eventi
• Relazioni pubbliche