ELŐSZÓ

A szeszes italok kulturális értékek, és fogyasztásuk évszázados hagyomány: világszerte nap mint nap emberek milliói fogyasztják őket felelősségteljesen, és sok társadalomban az életöröm kifejezői.

Több mint 80 éve folyamatosan törekszünk arra, hogy a legmagasabb minőségű és összetéveszthetetlen ízű szeszes italokat állítsunk elő. Ma a Jägermeister a világ legsikeresebb gyógynövénylikőrje. Több mint 145 országban forgalmazzák, és emberek milliói élvezik a legkülönfélébb alkalmakon.

1934-ben Curt Mast megalkotta azt, amit ma világszerte Jägermeister néven ismernek, 56 különböző természetes összetevőt, köztük gondosan válogatott gyógynövényeket, virágokat, gyökereket és gyümölcsöket kombinálva a világ minden tájáról. Azóta sikerült ötvöznünk egy családi vállalkozás nagy hagyományait innovatív és izgalmas marketingstratégiákkal. Ennek köszönhetően a Jägermeister a világ egyik legsikeresebb prémium márkájává vált. A Jägermeister márkának erős karaktere van, és az egyedülálló, hiteles ízt képviseli.

Családi vállalkozásként tisztában vagyunk a termékeinket fogyasztó emberekkel szembeni felelősségünkkel, ezért elkötelezettek vagyunk termékeink felelős marketingje és reklámozása mellett. Különös figyelmet fordítunk arra, hogy értékesítési, marketing-, kommunikációs és reklámtevékenységeink előmozdítsák termékeink felelős fogyasztását a törvényes vásárlási korhatárt elérő, inni kívánó felnőttek körében. Meggyőződésünk, hogy e kódex végrehajtása hozzájárul márkánk hosszú távú sikeréhez.

ALAPELVEINK

KIZÁRÓLAG FELNŐTTEKNEK 1. alapelv

A Jägermeister a törvényes vásárlási korhatárt elérő, inni kívánó felnőttek számára készült.

A kiskorúakat külön védelemben kell részesíteni. Az alkoholfogyasztásnak olyan döntésnek kell lennie, amelyet a felnőttek szabadon hoznak meg. Marketing- és kommunikációs tevékenységeinkben határozottan támogatni fogjuk azt az üzenetet, hogy az alkoholfogyasztás kizárólag a törvényes minimuméletkort elért felnőttek számára megengedett.

ELKÖTELEZETTSÉG A FELELŐS FOGYASZTÁS MELLETT 2. alapelv

A Jägermeister felelős fogyasztás iránti elkötelezettsége minden reklám- és marketinggyakorlat fontos, szerves részét képezi.

A Jägermeisternél arra törekszünk, hogy azt az üzenetet közvetítsük, miszerint az alkoholt felelősségteljesen kell fogyasztani. Kommunikációinkban, ahol ez megvalósítható és lehetséges, felelős ivásra vonatkozó nyilatkozatokat fogunk szerepeltetni. Marketing- és kommunikációs tevékenységeinkben az alkoholos italok fogyasztását kizárólag felelős és mértékletes élvezetként fogjuk ábrázolni.

A VISSZAÉLŐ FOGYASZTÁS ELBÍRÁLÁSA 3. alapelv

A Jägermeister ösztönzi az alkoholfogyasztással kapcsolatos felelős döntéshozatalt, és elutasítja a visszaélésszerű fogyasztást.

A Jägermeisternél elutasítunk minden olyan alkoholfogyasztást, amely felelőtlen, visszaélésszerű vagy túlzott. Marketing- és kommunikációs tevékenységeink nem állítják majd, hogy a Jägermeister fogyasztása javítja a szellemi képességeket vagy a fizikai teljesítményt.

A KÖZÖSSÉGI SZABÁLYOK TISZTELETBEN TARTÁSA 4. alapelv

A Jägermeister marketingjének és reklámozásának általánosan elfogadott jó ízlésbeli normákat kell tükröznie, figyelemmel arra, hogy ezek a normák országonként eltérhetnek.

A Jägermeisternél nagyra tartjuk a társadalmilag elfogadott normákat és szokásokat, mivel termékeinket emberek milliói fogyasztják, sokféle módon. Szeretnénk kivenni a részünket egy multikulturális társadalomban, és tiszteletben tartjuk az emberek, az eszmék és a meggyőződések sokszínűségét. Ennek megfelelően marketingtevékenységünk soha nem becsmérelhet senkit neme, etnikai hovatartozása vagy meggyőződése, sem vallási vagy politikai nézetei miatt.

A JÄGERMEISTER BETARTJA A TÖRVÉNYT 5. alapelv

A Jägermeister marketingje és reklámozása betart minden törvényt, rendeletet és nemzeti önszabályozó kódexet.

A Jägermeister Marketingkódex olyan alapelveket rögzít, amelyek minden olyan országra alkalmazandók, ahol jelen vagyunk. Azokban az országokban, ahol a helyi jogszabályok és reklámszabályozások a vállalkozási tevékenységre további követelményeket írnak elő, ezeket a kiegészítő követelményeket is teljesíteni kell.

A KÓDEX BETARTÁSA

Minden olyan ország marketing- és reklámgyakorlatát, ahol üzleti tevékenységet folytatunk, időszakosan felülvizsgáljuk annak érdekében, hogy biztosítsuk a Jägermeister Marketingkódexnek való megfelelést. Ezek az időszakos felülvizsgálatok valamennyi marketing- és reklámgyakorlatot megvizsgálják, beleértve az alábbi területeket is:

• Hagyományos reklámok (tévéreklámok, nyomtatott és óriásplakát-reklámok stb.)
• Digitális marketing (a Jägermeister tulajdonában lévő weboldalak, közösségimédia-csatornák stb.)
• Értékesítési helyen/fogyasztáshoz használt anyagok
• Promóciós tevékenységek
• Eseményszponzorációk
• PR-tevékenységek